A Natura considera que o ano de 2025 foi um marco para a companhia, pela conclusão do ciclo de simplificação societária, que começou em 2022. “Nesse ano de 2025, concluímos a venda de ativos internacionais e simplificamos a estrutura da ‘holding’, o que nos habilitou a retornar ao nosso ticker original, a NATU3“, declarou João Paulo Ferreira, presidente do grupo.
Durante a teleconferência para comentar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados na segunda-feira, dia 16, o executivo ressaltou que a companhia voltou às origens, priorizando e focando em operações e oportunidades na América Latina.
“No quarto trimestre, a marca Natura no Brasil teve uma leve queda de receita em função de menor quantidade e atividade das consultoras menos produtivas”, afirmou Ferreira.
“Ainda que a marca tenha mantido a liderança, vimos uma ligeira perda de ‘market share’ no ano de 2025, impactada também pelo ambiente de consumo desfavorável no Nordeste”, complementou.
Segundo ele, medidas como o ajuste dos incentivos para a força de vendas e o fortalecimento da grade de lançamentos já foram implementadas para retomar o crescimento. “Na [divisão] Hispana, o México já dá sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização será mais demorada devido a condições macroeconômicas”, disse.
Em 2025, a empresa expandiu a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebitda) na América Latina e reduziu os custos de transformação em mais de 10% na comparação com o ano anterior. “O lucro líquido das operações continuadas de quase R$ 1 bilhão [no acumulado do ano] demonstra a capacidade da companhia de ser bastante rentável ao voltar a focar-se no coração do seu negócio [operações na América Latina]”, destacou o presidente.
A métrica de operações continuadas do grupo refere-se às atividades na América Latina, isoladas das descontinuadas, que tiveram ativos vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste, a Natura Cosméticos teve prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, uma queda de 75,3% em comparação com 2024.
A notícia sobre os resultados da Natura destaca um movimento de reestruturação comum no mercado. Empresas frequentemente revisam seu portfólio de ativos e focos geográficos para otimizar a rentabilidade. O relato da recuperação no México, em contraste com os desafios na Argentina, reflete como condições econômicas locais distintas podem impactar de forma diferente as operações de uma multinacional na mesma região.
O processo de simplificação societária e a venda de unidades de negócio não essenciais são estratégias corporativas utilizadas para melhorar a eficiência operacional e financeira. A mudança no ticker na bolsa de valores simboliza, para o mercado, o fechamento de um ciclo e o início de uma nova fase para a empresa, com um perfil potencialmente mais claro para os investidores.
